印机制造行业涨价窗口悄然开启?

涨价一直是行业印刷最为敏感的话题之一。2012年,对于印刷行业发展来说,不算顺利,但印刷行业依然对待涨价慎之又慎,特别对传统印机制造行业来说,自2008年以来,设备的出货量明显减少,利润也越来越低,但价格始终变化不大。而2013年行业形势究竟如何,还要看经济发展脸色,各种变数犹存。
  近日,一则新闻引起行业广泛关注,由于原材料、能源和其他投入成本的不断上涨,高宝单张纸印刷机部门宣布对旗下产品进行提价,幅度可能是2.5%。该新闻称高宝公司单张纸印刷机部门自2007年以来,已经多年未能实现盈利。此举旨在帮助该部门实现一定的利润。
  事实上,自金融危机以来,传统印机制造行业亏损面一再扩大,不少行业巨头的兴衰也被作为行业发展的晴雨表加以判断。从曼罗兰申请破产保护、大族冠华收购筱原、三菱与利优比结盟等事件来看,传统印机制造行业并购重组浪潮依然持续,并深刻影响着行业格局。特别在世界乃至中国的外部宏观经济形势并无根本性好转的前提下,任何不当决定都可能造成企业不可挽回的损失。作为一种颇具风险的选择,高宝对单张纸印刷机价格做出“温和式”上涨的决定更多透露出一丝无奈。
  有人指出,高宝公司此举或将开启传统印机制造行业多年未现的调价窗口。“上海印刷公司很多企业早想这样做了,但高宝成了第一个吃螃蟹的人。”这种说法不无道理。然而,就在高宝公司宣布将对单张纸印刷机产品提价消息传出之后,曼罗兰单张纸系统公司所有者英国兰利集团总裁汤尼·兰利(Tony Langley)隐晦表示,尽管曼罗兰单张纸系统在过去五年内一直未对产品进行提价,但对当前的设备价格体系表示很乐观。“我们的竞争对手在目前的价格体系下出现了亏损,但曼罗兰单张纸却没有。公司的成本相对比较低,因此不会考虑对产品提高价格。”一项数据表明,截止到2012年12月31日,曼罗兰单张纸系统公司未经审核的税前利润为6890万欧元,营业额为3.58亿欧元,净资产额为8009万欧元;而2012年的前9个月,高宝单张纸部门则损失了2140万欧元。相比之下,经历重组再生的曼罗兰单张纸系统公司在2012年过得还算不错。
  我们把目光放到国内。据一名国内印机制造行业人士透露,上海印刷公司与国际印机制造厂商一样,多年来,国产单张纸印刷机的价格依然保持稳定,基本没有变化。但他强调,如果企业出现亏损,只能说是与行业大气候下的市场需求萎缩有关,而与价格无关。“而国内印机制造企业的优势之一就是价格低,如果涨价,就会失去优势。”看来,国内印机制造企业跟风上涨的可能性也不是很大。
  也许,高宝公司的单张纸印刷机价格上涨只是个例。但如果印机制造行业出现涨价潮,对于下游的印刷企业影响几何?会不会降低印刷企业对涨价机型的采购热情。对此,高宝公司单张纸销售副总裁Sammeck表示:“当他们(印刷企业)意识到我们产品的高附加价值时,也自然愿意花钱购买。”而之前采访的印机制造行业人士也表示,涨价的前提要看产品是否有竞争力,是否有高附加值。国内印机制造行业引领者大族冠华公司总经理刘学智也曾在一条微博中指出,“由于受宏观经济形势不景气影响,印刷市场需求大幅度下降,活源减少,残酷竞争使印企上演一场洗牌大战!企业为了活下来被迫上马高端高速自动化设备,已经成为必然。”换而言之,只要涨价的印刷机具有足够的核心竞争力,则对于印刷企业的最终选择似乎影响不大。但毫无疑问,企业的还款负担肯定会增加不少,这会让现今对成本极为敏感的印刷企业在选择中更加犹豫,过程也会更加曲折。
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