上海印刷,印刷行业的“互联网+”革命之路

1994年4月20日,中国在这一天全功能接入互联网。到2015年,21年的时间,互联网已经完全深入到了中国的经济社会里。据统计,目前中国的网民数已达到6.5亿。可以说,我国互联网基础已经越来越扎实,也正成为中国经济社会发展的新引擎,前景一片光明。近几年,党中央、国务院高度重视以互联网为代表的新一代信息通信技术的发展运用,相继出台了宽带中国、信息消费、物联网、云计算、集成电路等战略指导性文件,产业环境不断优化。在今年的第十二届全国人民代表大会第三次会议上,李克强总理在政府工作报告中提出“制定‘互联网+’行动计划。”

“互联网+”这一说辞对于这个时代的人来讲可能并不陌生,但究竟的涵义却让很多传统行业的企业家们摸不着头脑。而实际上,“互联网+”的概念发展迅猛,也正在改变着人们的生活。在如今,无论是交通、零售、金融领域等各种跟人们的生活息息相关的行业都在“互联网+”的浪潮中飞速发展。而传统的“重工业”也力求在这场浪潮中逐渐摸索出自己的方向。在印刷行业,上海印刷包装服务有限公司便率先摸索出一条互联网+的道路,走在了行业的前端。其实早在2013年,上海印刷厂就已明确将“互联网化”作为公司战略。如今的上海印刷,已成功从重资产印刷企业“变身”大数据供应商,以互联网思维构建全外包服务技术平台,从印企转变为印企管理,并且直接对接国内外知名大品牌,为其提供整体印刷外包服务。与此同时,上海印刷公司还在不断探索为品牌营销活动提供消费者大数据收集与分析的未来之路。

上海印刷的“互联网+”战略提出搭建“市场资源管理平台”、“采购管理平台”、“分销商管理平台”和“数据分析报表平台”的“平台经济”概念,启动在线云印刷平台,旨在整上海印刷企业,解决印刷行业产能过剩的问题,同时为客户提供包装全流程服务。上海的印刷整体外包服务实现了“互联网化”的战略布局,使得上海印刷成为了一家没有一台印刷机的彻头彻尾的轻资产公司。而其实这只是上海印刷承上启下的一步棋。成为品牌商的整体印刷服务外包商是上海印刷的目标。

大约五年前,上海画册印刷开始探讨使用统一的QR码在产品外包装上,通过抽奖活动鼓励消费者进行对产品的反馈,促进厂家对产品进行革新。随着微信平台的崛起,二维码在消费者层面的应用已经非常普遍,所以结上海印刷厂整体外包服务和可变QR码数据采集变成了可以落地操作的可能。自此上海画册印刷迎来了全面的转型之路。如今的上海印刷,已成功从重资产印刷企业“变身”大数据供应商。

上海印刷不仅是帮助品牌商实现基于包装印刷的数据采集,也帮助品牌进行营销活动管理。在无形中为品牌商开拓了一种全新的O2O模式。

众所周知,O2O即:Online To Offline,字面意思是“线上线下结合”。从这个意思上去理解,O2O的概念就非常广泛了,只要产业链中既含有线上,又涉及到线下,就可以称作O2O。O2O一般应用在本地生活服务与B2C业务。而通过包装印刷来实现数据采集是一种C2B的模式,是通过消费者端的数据收集到达品牌端才实现下一阶段营销活动的实施。所以上海印刷公司摸索出的“O2O”模式,符合了产业链中含有线上及线下部分的基本条件,只是到达或转化的方式刚好相反,上海画册印刷的到达或转化的方式是:offline to online。而了解营销的人其实更明白,通过线下获得的数据的精准度以及让消费者对品牌建立的忠诚度都要远远高于线上。所以上海印刷为品牌商实现的创新O2O模式是非常有价值的。

在今年,上海印刷又建立了子公司上海印刷厂网络科技有限公司,专业从事移动O2O整合营销,致力于为品牌商提供有竞争力的新媒体营销战略的策划、执行与监控。显然,是对上海印刷目前的模式上一个更有力的补充。

无论是给客户提供整体印刷外包服务,再到为客户定制产品包装,通过“可变二维码”为客户进行数据采集,再到大数据分析与咨询以及新媒体营销战略的策划和执行。上海印刷已经摸索出一个无论在消费市场上还是在资本市场上都具有巨大价值的商业模式。

weinxin
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