印刷版和数字版的平衡点

1994年当网际网路刚刚出现在人们的眼前的时候,着名报人史提夫(SteveYelvington)在美国明尼阿波里斯市就建造了一个报纸的网站StarTribueOnline,并且把这个网站打造成世界一流的新闻媒体,当时全世界还没有几百个网站,今天史提夫还在出版集团工作,专为报纸开发新闻和非新闻读者群,可说是报纸转型传统走向数字实际参与其事的见证人。

史提夫最近发表他自己的观察,认为报纸对抗大形势的变化,到了2012年应该到了一个历史的转折点,即多年来报纸的发行量下滑止住了跌势。

世界各地情形不同,他说的当然是美国的迹象

报纸发行量和广告业绩30年来的转变,1980年CNN第一个以每周7天,每天24小时,把电视新闻当成带状节目来经营,最後CNN演变成美国最大的媒体公司,即使CNN的出现都没能影响报纸对社会的影响力。谷歌从一家帮网友搜寻新闻或非新闻内容的网络公司,到成为美国最大的媒体公司的过程中,报纸的印刷版发行量渐渐减少,网络新闻至此从配角变成了主流。

根据报纸发行稽核单位(ABC)公布的资料,到2012年9月为止的半年发行量,美国613家日报仅仅下降了0.2%,竟然有528家星期天报纸,竟然增加了0.6%。欧美报社多把星期天的报纸独立出来,读者可以单独订阅,ABC也视同另一家报纸来计算发行量。上海印刷现在ABC对发行量的统计是把数字版与印刷版合并计算,应该指的是收费的数字版才算的,以前ABC的发行量只计算印刷版,可说是与时俱进了。

另外,美国数字版报纸占了15.3%的报纸市场份额,2011年9月仅有9.8%。另外各报纸正刊以外的特别刊物,像是地铁版、外国语文版占了5.6%,一年前为4.2%。看来数字版越来越显重要,更重要的是看报纸的人并没有消失。

所谓的报纸数字版的发行量计算,指的是报社收得到钱的电子报才算,不论是和原版报纸一摸一样的PDF版本,或是另外编辑过的和报纸原样不同的内容,不论什麽格式,不管用户在什麽平台上浏览,手机,平板电脑或是普通PC都没关系,但是一定要有本来报纸的标志,才能算数。

ABC四大报纸发行量的排名,第一名还是《华尔街日报》229万份(149万印刷版/79万数字版),第二名《今日美国》171万份(162万印刷版/8.6万数字版),第三名《纽约时报》160万份(71万印刷版/89万数字版),第四名《洛杉矶时报》64万份(49万/15万数字版)。

由於这几年“印刷消数字长”的趋势,大家关心的不是今日美国报的印刷版发行量最大,在意的却是纽约时报的数字版第一名,虽然数字版只有今日美国的一半都不到。

统计数字告诉我们另外一个信息,读者偏爱全新编排的数字版新闻,对报社利用报纸原样转出来的PDF版本比较没有兴趣,数字版发行量前10名都有新编排的数字报,第11名以後的全部都是生产较不费劲,不用再排版的PDF版,数字报毕竟不是报纸呀!

史提夫目前又回到报纸印刷版单位工作,甚至还去参观了最新型的报业轮转机,JDF控制的印後作业流程,看到报纸印刷的质量和效益和他十几年前离开时候相比,当然有天壤之别。他对同行因为产业变迁,放弃了报纸印刷版的遗憾,他写下:“没有报社放弃印刷版却能获得而成功的。”

是的,多年来的探索和试验,多少研讨会的讨论和头脑风暴,上海印刷经过缩小编辑编制,减张数,少天数的实验,至少印刷版的报纸发行量,不再往下沉沦。

几个月前股神巴菲特大力投资美国的社区报纸,最近亚马逊创始人JeffBezos刚刚买下亏损连连的华盛顿邮报,两个新闻事件对大众信心并没有太大的提升,大家几乎要放弃报纸有存在价值的信念。

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