印刷广告还可以这样赚钱?

传统印刷方式未来会消亡吗?答案是不会。不仅仅是因为数码印刷、按需印刷和网络印刷等方式的出现,还因为传统的印刷具有独特的特质,任何一种方式都取代不了它。但是,现在一种新的模式又出现了,它是将纸质印刷与互联网紧密的联系到了一起。而且,还可以带来很多的利润收入。

    大家可能很奇怪,这种模式怎么联系的一起呢,一种是现代化产物,一种是传统产物。不用质疑,两者确实结合在了一起,共同为广告行业卖力工作。这家互联网公司就是大名鼎鼎的Google公司。

    全球互联网老大Google开始进军印刷广告市场了!一个代表传播最高层的企业开始做起了印刷广告,听起来有些不可思议。尽管Google高达99%的收入来自互联网广告,但该公司开始尝试销售印刷广告。上海印刷笔者刚开始看到这个消息时也很奇怪,这会有“钱”途吗?

    笔者仔细研究了一下资料,原来是这样的:

    据悉,Google已向《PC杂志》和《Maximum PC》等科技杂志购买了广告页,然后分成四至五份转售给那些已经使用其在线广告网络AdWords的小广告客户。《PC杂志》五大广告客户之一的Inksite公司总裁迈克•基恩周一透露:“Google两个半月前就和我们接触过,告诉我们他们正在启动这项印刷广告运动。因为我们曾经是他们的AdWords的广告客户,所以他们认为我们是尝试其新广告方式的合适候选人。”

    业界分析人士认为,此举也是Google首次进行离线广告商业投机。广告控股公司Publicis Groupe资深副总裁蒂姆•汉龙称:“Google已经开始为自己的创造力注入更多的精力。很显然,他们不满足于仅向广告客户提供一个文本链接。”印刷广告还有助于Google成为广告客户和发行人之间的中间人。Inksite公司在9月6日出版的《PC杂志》买下四分之一版的广告,并为此向Google支付1000美元,相比之下,在Google的搜索结果中做的文本广告,每点击一次就要支付2.25美元。

    市场调研公司Gartner分析师阿伦•韦纳称,Google和雅虎已经在和欧洲的购物者杂志接触,商谈相同性质的广告。他说:“如果这些公司想成为提供全面服务的广告机构,我想他们是会寻求印刷广告机会的。”

    虽然这种模式开始实行还要经过一段时间的实践,但是这种模式确实是为传统的印刷广告媒体提供了一种看似行之有效地方式。

    前一段时间,PC杂志已经停止了印刷版的发行。上海印刷为什么Google还要跟其合作?其实,Google借助的是PC杂志的这种形式。

    Flipboard公司CEO迈克-麦克库伊(Mike Mc Cue)说:互联网可向印刷学习。他将印刷杂志的优势渗透到互联网中来。

    他说:“在Fastcompay杂志上,我们可以看到漂亮的文章,再到网上看看,毫无美观可言。在印刷上有一整页的内容,有一整页的广告……如何设计一个网络,在触摸设备上很快很美,我们思考这个问题。……”

    “我们想到了印刷。看看它,看看杂志世界,它们有非常有趣的相似之处,我们可以从彼此的世界中学到一些经验。”

    “正因如此,我们创造了Flipboard,它是面向iPad的社交杂志,是面向大屏触摸设备的。内容的表现形式很漂亮,以社区为中心,拥有特定的兴趣主题,这个理念相当强大。我们从印刷世界借鉴了许多经验,也从网络世界借鉴,我们将二者融合为一体。”

    不管是Google公司还是Flipboard公司,他们都看到了传统印刷杂志这种方式的某些优势,将两者巧妙地结合到了一起。反观国内,目前还没有哪家互联网公司或者纸质印刷媒介意识到到这种新的模式,或许这是一个很好的机遇。抓住了机遇就等于抓住了市场。

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