按需印刷和按需出版及其对图书行业的影响

1 按需印刷与按需出版

1.1按需印刷(PrintonDemand)

按需印刷是伴随着数字化信息处理、远距离数据 传输以及高密度存储技术的发展而产生的一种印刷方 式。在传统的出版方式和印刷技术环境下,图书印刷 前要先确定印数,然后再印刷、裁切、配页、装订, 书是按批量印制的。数字印刷技术出现后,利用数字 化印刷设备可以直接把数字化的图书内容印刷、装订 成纸本图书,书是一本一本印的,印数可以随机确定, 印刷速度可达每分钟数百页,几分钟就可以印制一本 新书,而且可以把数字化的图书数据传输到网络覆盖 的任何地方就地印刷。因此,按需印刷也称即时印刷。

按需印刷技术最初主要是用来印制印数少、即时 需要的非正式出版物,如会议资料、培训教材、单位 年度报告、宣传材料、标书、广告等。由于免去了价 格昂贵、耗时的制版工序,从而大大降低了原来必须 分摊在每本书上的制版成本,使图书的印刷成本基本 上不受印数的影响,而且可以随时开印,即刻成书。 这种新型的印刷方式,为破解预测印数、积压库存等 长期困扰出版社的问题提供了有效的手段,很快受到出版商的重视,用于印刷正式出版物,出现了按需出 版的新型出版模式。

1.2按需出版(PubfisllingonDemand)

按需出版是指出版社利用按需印刷技术来组织出 版正式出版物的出版方式。在按需出版的流程中, 图书是在网上或者先印少量图书向读者推介,根据读 者的需要再批量甚至单本印刷。目前按需出版有3种 形式:一是出版社设立自己的POD部门,开展网上出 版和按需印刷业务;二是图书销售商与出版社合作, 在其销售网点里安装POD设备,上海名片印刷根据读者的需要印 刷和销售图书;三是出现了专门的按需印刷出版社, 这类出版社像正规出版社一样,可以为作者申请Is— BN,也对文稿进行文字校正,并且可以帮助作者把书 交给销售商销售。按需出版更有创意的方式是,图书 内容可以根据读者的具体需求进行一定范围内的重 组,这就是逐渐兴起的“按需定制”。按需定制是在 按需出版基础上对读者个性化需求的进一步满足,是 按需出版发展的新趋势。

按需出版是伴随着按需印刷技术的发展而产生, 国外对“按需印刷”和“按需出版”这两个概念并无 严格区分。而在国内目前的体制下,印刷和出版是两 个领域,“按需印刷”和“按需出版”的内涵相比较 有很大的区别。

2国内外按需印刷和按需出版的发展状况

按需印刷技术最先出现在发达国家。20世纪90 年代,美国的IBM公司开始在自己公司内部推出了按 需印刷技术,当时并非用于商业出版,只是用于印制 自己公司的产品目录、项目报告和用户手册等。这一 做法很快便引起了印刷业以及出版业界的广泛关注, 图书出版商、发行商以及零售商都积极应用按需印刷 技术,拓展新的业务领域。1997年,美国印刷企业 中,能开展按需印刷业务的公司占8%,2003年达 到12%,预计2010年将达到20%。

如今按需印刷技术在美国整个图书产业链的应用 已经十分普及,不仅表现在整个产业的各个环节的高 度参与和广泛的应用,更表现在这一技术在市场上所占的比例越来越大。我们不得不提到美国当今最为成 功的按需印刷公司——闪电之源公司(Liighming Source)。该公司以数字技术和网络平台为基础,最早 将按需印刷这项技术应用于商业用途,是目前发展最 大并且影响力最为深远的一个公司。美国最大连锁 书店巴诺(BARNES&NOBLEINC)、网上零售巨头亚 马逊(AMAZON)等公司均与闪电印刷公司合作,开 展POD业务。兰登书屋也建立了自己专门的POD部 门,开展网上出版与POD业务。一些公司与连锁书 店合作,在零售书店安装POD设备,随时为读者印制 图书,获得了可观的效益。

我国第一个进行按需出版尝试的当属知识产权 出版社。在探索与实践的基础上,知识产权出版社争 取到了新闻出版总署对按需出版业务的支持,于2004 年4月率先启动了按需出版工程。这个项目可以提供 6种POD服务:新书出版、图书复版、寻断版书、按 需印刷、网上书店以及分类专利文献订阅等,并且 还专门成立了一个按需出版的部门,建立了专门的 “中国按需出版网”。2004年的上海书展上,上海同昆 数码图书有限公司首次展示按需印刷技术,为少年儿 童出版社出版的新书提供现场按需印刷服务,上海名片印刷并可对 出版社开展样书印刷、断版书印刷、商务文件快印等 业务,引起业内人士的普遍关注。

商务印书馆于2008年底推出了按需印刷业务。 它们把44卷819期,号的炼方杂志》全部数字化, 用户可对约30000篇文章、12000多幅图画、14000多 则广告,按照标题、作者、关键词、摘要等进行检 索,并可选择按需印刷服务。

从以上先行者的实践中,我们可以感受到按需印 刷以及按需出版的概念正逐步被国内越来越多的人所 接受,将对我国图书行业的发展产生深远的影响。

3按需印刷对印刷业的影响

3.1 促进印刷技术和印刷生产方式的创新和发展

作为一种新型的印刷技术,按需印刷的出现正在 改变着印刷业的整个面貌。如果说激光照排技术的发 明使印刷行业走出了铅与火的时代,数字化印刷技术 则将使制版这一从印刷术发明以来一直不可缺少的中 间环节省去,实现从数字化内容到印刷型图书的直接 转换。在技术经济的层面,目前按需印刷的普及还有 两个障碍:一是数字印刷设备对于高精度图像,尤其 是彩色图像的印刷质量还不及制版印刷的效果;二是 一体化的数字印刷装订设备的价格较高,导致投资 大,在价格上与小型胶印设备相比并无优势,特别对 国内来说。按需印刷设备要依赖进口,国内技术支持 力量不足。更使按需印刷难以迅速发展。

所幸的是,随着国家对数字出版业发展的日益重 视,按需印刷的技术条件也不断在提升。中国出版集 团公司将引进和生产“集成式按需印刷设备”,由一 台机器完成图书内容数据输入、储存、印刷、装订, 直至产出图书成品的过程,171以适应数字化出版发展 的需要。

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